על פי הדיווחים, יוטיוב מתכננת לחסום מוזיקאים ותוויות עצמאיים מפלטפורמת הווידיאו שלה, אלא אם כן הם יסכימו להירשם לשירות המנויים המוזיקלי הקרוב של החברה, כך על פי דיווח ביום שלישי של העיתון Financial Times .
אמנים עצמאיים ומיינסטרים כאחד משתמשים לעתים קרובות ב- YouTube כדי לפרסם סרטוני מוסיקה, עם תוכן כזה מהפופולאריים ביותר בשירות. עם זאת, כאשר החברה מתכוננת להשיק טופס מנוי בתשלום וללא מודעות, עם זאת, אמנים שאינם מסכימים לתנאים עם החברה ימצאו בקרוב את קטעי הווידאו שלהם מקרצף מנכסי YouTube.
שכבת המנויים הקרובה ל- YouTube תאפשר למשתמשים לצפות או להאזין לסרטוני מוסיקה ללא מודעות בפלטפורמה הנתמכת ב- YouTube, ותדרוש מהחברה לחפש מבצעים חדשים עם אמנים שתומכים בשירות כזה.
בבסיסה המשא ומתן בין YouTube שבבעלות יוטיוב לבין תקליטי תקליטים דומה לזה שעומדות בפני חברות אחרות שכבר השיקו שירותי מוזיקה מקוונים בתשלום או נתמכים באמצעות מודעות, כמו אפל, ביטס, ובדיוק בשבוע שעבר אמזון. ההבדל כאן הוא המינוף ש- YouTube כנראה מפעיל.
כאשר משא ומתן מתפרק בין חברות התקליטים, למשל, לאמזון, ההשלכות בדרך כלל מוגבלות לחוזה שעל השולחן. במקרה של אמזון, שלא הייתה מוכנה לשלם עבור שירי להיטים שיצאו לאחרונה, ההשלכות על התוויות הסתכמו בהיעדרו של שיר ששוחרר בחצי השנה האחרונה משירות הסטרימינג. עם זאת, עם יוטיוב נראה כי תוויות ואמנים שאינם מסכימים לתנאי החברה יראו את קטעי הווידיאו המוזיקליים הפופולריים שלהם נמחקים מהשירות.
על פי רוברט קינקל, ראש התוכן והפעילות העסקית של יוטיוב שדיבר עם הפייננשל טיימס בנושא, חברות התקליטים הגדולות המייצגות 90 אחוז מתעשיית המוזיקה כבר הסכימו עם החברה. אמנים עצמאיים, לעומת זאת, כולל שמות גדולים כמו אדל וארקטיק מאנקייס, טרם הגיעו לעסקה, ואולי יראו את קטעי הווידיאו שלהם מוסיקים מיוטיוב "בעוד כמה ימים."
עמדתו של יוטיוב בנושא השינוי, הסביר מר קינקל, היא "להבטיח שכל התוכן בפלטפורמה נשלט על ידי התנאים החוזיים החדשים." גורמים המכירים את המצב המדבר עם The Verge משערים כי החברה פשוט לא רוצה להגביל. הלקוחות החדשים המשלמים שלה לסרטונים מתוויות משתתפות בלבד, אך יחד עם זאת לא מעוניינים שלקוחות משלמים יראו מודעות אם הם בוחרים סרטון מתווית שלא נרשמה. עם 90 אחוז פלוס מהאמנים שכבר נרשמו, החברה יכולה אולי להחליט שלשחקן כדורסל קשה וחסימה של ההחזקות היה עדיף על חווית משתמש לא עקבית.
אמנם העיתוי וההשלכות המדויקות של המדיניות החדשה של יוטיוב אינם ידועים, אך אמנים עצמאיים מוחים על המהלך על ידי חיפוש התערבות מצד הנציבות האירופית. האמנים והתוויות טוענים כי התנאים החדשים של יוטיוב הם שימוש לרעה בכוח החברה ובמעמדה בשוק הדומיננטי, וחלקם אף חוששים כי שינויים במודל החינמי של יוטיוב בלבד יכריחו חברות כמו Spotify לצאת מהשוק.
בהיעדר שינוי במדיניות, סרטונים מתוויות ואמנים שלא הסכימו לתנאי יוטיוב יתחילו להיחסם בימים הקרובים. עם זאת, עדיין אין מילה על האופן בו מתחיל להצטרף רמת המנויים בתשלום של YouTube.
