מה שהתחיל כששמועות בסוף השבוע שעבר התחלפו בוודאות ביום ראשון כאשר AllThingsD דיווח כי מועצת יאהו אישרה עסקת מזומן בסך 1.1 מיליארד דולר לרכישת פלטפורמת הבלוגים החברתית Tumblr. יאהו צפויה להכריז בפומבי על העסקה, וכן לפרט את תוכניותיה לעתידן של שתי החברות, באירוע שנערך היום בניו יורק.
עדכון: מנכ"ל יאהו, מריסה מאייר, אישרה הבוקר רשמית את העסקה באמצעות פוסט של Tumblr. החברה פרסמה גם הודעה לעיתונות.
אנו מבטיחים לא לדפוק את זה. Tumblr הוא מיוחד להפליא ויש לו דבר נהדר. אנו נפעיל את Tumblr באופן עצמאי. דייויד קרפ יישאר מנכ"ל. מפת הדרכים של המוצר, הצוות שלהם, שנינותם וחוסר ההערכה יישארו כולם זהים למשימתם להעצים את היוצרים לבצע את העבודה הטובה ביותר ולהשיג אותה מול הקהל שמגיע להם. יאהו! יעזור ל- Tumblr להשתפר, מהר יותר.
יאהו לא הייתה לבדה בהתעניינותה בטומבלר, שהוקמה בשנת 2007 על ידי המנכ"ל דיוויד קרפ והמנכ"ל לשעבר מרקו ארמנט. על פי הדיווחים, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט וטוויטר הציעו כל הצעות לרכישת השירות בנקודות שונות במהלך 2013.
מייסד Tumblr דייוויד קרפ
כחלק מהעסקה, מר קארפ ייכנס לתפקיד ב- Yahoo לפחות ארבע שנים וימשיך לנהל את Tumblr. נקודת הדבק העיקרית במשא ומתן על המכירה הייתה התעקשותו של מר קארפ כי יאהו תנקוט בגישה "ידנית" לטומבלר, מה שמאפשר לה להמשיך ללא שילוב מאולץ של מיתוג יאהו או נכסים אחרים של יאהו.
ההבטחות הללו ממנכ"ל יאהו, מריסה מאייר, לא הספיקו כדי להרגיע את הפחדים של אלפי משתמשי טומבלר, שהגיבו לשמועות הרכישה בדאגה וכעס. משתמשים רבים פנו לשירות במהלך סוף השבוע כדי לפרסם תגובות רגשיות. "אני באמת יכול להרגיש את הדמעות בעיניי, " ו- "ביי, לעולם לא להיכנס לטומבלר …" היו תגובות טיפוסיות.
אחרים החליטו פשוט לנטוש את השירות. וורדפרס, פלטפורמת בלוגים מתחרה, מאפשרת למשתמשים לעבור משירות אחר ולייבא את פוסטים הבלוגים שלהם. בדרך כלל מיובאים בין 400 ל 600 פוסטים בכל שעה, אולם מאט מולנווג, מנכ"ל וורדפרס, הצהיר אמש כי שיעור היבוא השעתי זינק ליותר מ 72, 000- בעקבות חדשות יאהו-טומבלר.
באשר לתוכניות של יאהו לשירות, מעט ידוע עד כה מעבר לרצונה של החברה להגיע לדמוגרפיה צעירה יותר. המאבקים של החברה בשנים האחרונות השאירו אותה מחוץ לפריפריה של דור חדש של משתמשים מקוונים. כפי שמעידים כמה פוסטים בשירות, משתמשי Tumblr רבים אפילו לא יודעים מה זה יאהו.
על פי AllThingsD , "Yahoo מעוניינת לחזק את מערך ההיצע הקיים של המדיה הקיימת שלה כדי לפנות לדמוגרפיה אחרת וגם להיכנס למרחב החברתי באמצעות פתרונות תוכנה מבוססי צרכנים שהם אלגנטיים וקלים לשימוש כאחד."
מנכ"ל יאהו, מריסה מאייר
העסקה היא הגדולה ביותר על ידי החברה מאז שהמנכ"ל לשעבר של גוגל, מריסה מאייר, קיבל את ההגה כמנכ"ל ביולי האחרון. יכול להיות שזה גם העסקה שעושה או שובר גם את כהונתה וגם את עתידה של החברה. גורמים המכירים את תוכניותיה של יאהו לרכוש את טומבלר אמרו כי גב 'מאייר ידעה שהעסקה תהיה "האחיזה ביסוד האסטרטגיה שלה מתקדמת עבור יאהו."
אם לא אחרת, העסקה תביא נהירה של תנועה, בעיקר צעירה, לספרי יאהו. 117 מיליון משתמשים ביקרו ב- Tumblr באפריל, והחברה מפרסמת כי היא מארחת 50.9 מיליארד פוסטים ברחבי 108.6 מיליון בלוגים.
הכנסות זה עניין אחר. כמו חברות סטארט-אפ רבות, החברה התקשתה לשלב פרסום מבלי להתנכר לבסיס המשתמשים שלה. הניסיונות האחרונים להציג פרסום בצד יצירת הבלוג של השירות הניבו תוצאות צנועות עד כה. החברה דיווחה על הכנסות של 13 מיליון דולר בשנה שעברה, וטוענת כי היא עשויה להגיע השנה למאה מיליון דולר ככל שהמאמצים לייצר הכנסות ימשיכו להתגלגל.
אם יאהו תוכל לנהל בהצלחה את השילוב של בסיס המשתמשים של Tumblr בשורת הנכסים שהוקמה שלה, עם זאת, ההכנסות שמניב Tumblr יהיו לא משמעותיות בהשוואה ליתרונות הרחבים יותר של הנכס המקוון המזדקן. בהסתכל על עסקת החברה עם טומבלר בשבוע שעבר בכנס הטכנולוגיה העולמי של ג'יי.פי מורגן, אמר סמנכ"ל הכספים של יאהו, קן גולדמן, לקהל כי אחד האתגרים של החברה הוא "דמוגרפיה מזדקנת." שיאהו "התרחקה ממנו במשך כמה שנים", עלולה לגרום לחברה "להתקרר שוב."
אך רכישת שירות פופולרי מלא משתמשים שמשתמשים בחוסר אמון ביאהו תהיה אתגר גדול עבור החברה. מקור של יאהו שוחח עם AllThingsD סיכם בתמציתיות את גישת החברה: "אנחנו הולכים להיות זהירים מאוד כאן." מקור אחר ב"טומבלר "הוסיף:" זה יהיה ריקוד עדין מאוד, מכיוון שכל כך הרבה יכול להשתבש אם ייעשה בלי טיפול. "
המשקיעים מחכים ככל הנראה לשמוע יותר מ- Yahoo באופן רשמי לפני שיפסקו בחדשות. מניית החברה (YHOO) שומרת על יציבות במסחר לפני השוק, בירידה של 0.23% נכון לתקופה של מאמר זה.
