הצמיחה והגיוון של הטכנולוגיה הביאו שפע של דרכים חדשות בהן האוהדים יכולים לעסוק בזכיינות האהובים עליהם. מעבר לאופן הברור שבו הדמיון של פלטפורמות סטרימינג כמו נטפליקס ואמזון פריים הגדירו מחדש את צריכת הסרטים והתכניות הטלוויזיוניות של אנשים רבים, יש דוגמאות נוספות לכך שהזכיינות הקולנועיים והטלוויזואליים הגדולים ביותר יכולים להגיע למעריצים.
מייצר דיונים
דור הדיון הוא אולי הדרך הפשוטה ביותר לבנות מעורבות, אבל בזה עוצמה. באופן מסורתי, דיונים על פרקי טלוויזיה המיוחלים בשקיקה או על פרסומי סרטים עתידיים היו שמורים למפגשים חברתיים או לשיחות מפחידות במקום העבודה, אולם כעת כל אחד יכול לגשת לפורומים וקהילות בין באמצעות הדפדפן או הנייד שלהם.
לוחות ההודעות של ה- IMDb היו פופולריים מאוד עד שהם נסגרו בשנת 2013, אם כי האתר נותר משפיע על מתן דירוגים שנוצרו על ידי משתמשים שרבים רואים בהם את ההערכה המוחלטת של איכות הסרט. בעוד ש- IMDb Top 250 הוא דרך מצוינת לעקוב אחר סרטים חדשים, מחקר של TuringMachine בשנת 2013 יעץ בזהירות בעת ניתוח דירוגי הסרטים: 75% מהסרטים שדורגו באותה תקופה קיבלו פחות מ- 118 קולות, מה שאומר שקונצנזוס לא היה רחב כמו שהשתמע בתחילה.
IMDb עדיין עומד לצד Rotten Tomatoes במתן דירוגים יקרי ערך שמעוררים ויכוח. סגירת לוח ההודעות הורגשה בעיני רבים, אך בפלטפורמות אחרות כמו מרגל דיגיטלי וסטנד אדג 'יש פורומים שמושכים קהילות נלהבות לדון בסרטים האחרונים.
מדיה חברתית
תמונה באמצעות AG Media News דרך הפייסבוק
עם זאת, מרבית דיוני הקולנוע מתנהלים כעת במדיה החברתית. חנויות כמו פייסבוק וטוויטר שינו באופן משמעותי את האופן שבו כל החברות בכל הענפים מקיימים אינטראקציה עם קהל הלקוחות שלהם. עבור סרטים, זהו כלי יעיל לבניית ציפייה. Uproxx דיווח כיצד אנתוני וג'ו רוסו הציבו את טוויטר בטירוף כאשר צייצו תמונה קריפטית שאמורה הייתה לחשוף את תואר הנוקמים 4, כאשר רבים הניחו נכון את "Endgame".
זיכיונות בסדר גודל כזה מסוגלים להושיט יד אל המוני ענק. לדוגמה, לחשבון הטוויטר הרשמי של מלחמת הכוכבים יש 3.92 מיליון עוקבים; בהשוואה זו לנתונים של Worldmeters עולה כי 63 מתוך 195 מדינות אוכלוסייה קטנה יותר מחסידי הטוויטר של מלחמת הכוכבים . קישוריות מוגברת זו עובדת בשני הכיוונים. המעריצים מרגישים קרובים יותר לזיכיונות האהובים עליהם, בעוד חברות יכולות לעקוב אחר תשובות מחדש של תגובות, תגובות ואוהבות לעקוב אחר תגובת אוהדים ואישורן.
סקרים ומשוב
היכולת להגיב לפוסטים באופן מיידי במדיה החברתית, כמו גם את האפשרות האמיתית ששחקנים ובמאים יוכלו לקרוא את התגובות הללו, גרמה למעריצים תחושת בעלות והשפעה מוגברת על זכיינות. ניתן להשיג זאת גם באמצעות סקרים, בהם האוהדים יכולים לראות כי לקולותיהם יש השפעות מוחשיות. דוגמא אחת ראויה לציון הגיעה בספרד, שם מופע הלהיטים "If I Were You" איפשר לצופים להצביע על שני תרחישים אפשריים לפרק של השבוע הבא.
מתן אפשרות לצופים לעצב את עולם הסרטים והטלוויזיה ולהשמיע את המשוב שלהם עוזר לפתח איכות מדהימה. הטיפול הזה במופעים בדיוניים כדרמה ניתנת וספונטנית התרחב גם לעולם ההימורים; בטווי הציעה שווקים בעלילת הלהיט הנפץ The Bodyguard, ומשכה את המעריצים לתוכנית כאילו מדובר באירוע ספורט בלתי צפוי. למרות עלילת "שומר הראש" שכבר הוקמה באבן, מתן אפשרות לצופים לחזות עלילות טלוויזיה דרך שווקי הימורים מגביר את האסקפיזם ומאפשר למעריצים להרגיש שהם סוכנים באותו היקום כמו הדמויות האהובות עליהם.
אפליקציות ממותגות
כאשר המעריצים אינם שקועים במדיה החביבה עליהם, היכולת להוריד אפליקציות ממותגות עוזרת לשמור על מעורבות גם כשאין למה לצפות. בכל פעם שאדם מנעול את הטלפון שלו, יכול להיות שיש שם אייקון שמזכיר לו סרט או תוכנית טלוויזיה מסוימת. כמובן שניתן לעשות זאת גלוי עוד יותר באמצעות שחרור טפטים רשמיים או לא רשמיים, אך אפליקציה יעילה יותר ביצירת חיבה ומעורבות לטווח הארוך.
כמה זיכיונות מפתחים אפליקציות מבוססות משחק כמו הארי פוטר: המסתורין של הוגוורטס וכיבוש משחקי הכס המאפשרים למעריצים לחיות כמו דמויות מהסדרה. מופעי ריאליטי מוצאים גם אפליקציות כדרך מצוינת לגשר על הפער למעריצים, ומאפשרות לצופים להתייחס לאפליקציה כאל בן לוויה בזמן הצפייה בתכנית ואז לקבל את החלטת ההצבעה החשובה בכל דרך האפליקציה. אפליקציית America's Got Talent היא דוגמא בולטת לכך.
יהיה זה טיפשי לחזות כיצד שינויים בטכנולוגיה יאפשרו לסדרות קולנוע וטלוויזיה להושיט יד עוד יותר למעריציהם, מכיוון שניתן היה לצפות מעטים מההתפתחויות המפורטות כאן. דבר אחד בטוח: זיכיונות ימשיכו לחפש דרכים חדשות ויצירתיות להשאיר מעריצים מעורבים ונלהבים בכל עת.
