ההכרזה של Target מפתיעה מעט את אלו שבתעשיית הטכנולוגיה, מכיוון שלא היה שום אינדיקציה לחיכוך כלשהו בין שתי החברות. בקר הבקר העיקרי של Target עם המכשיר הוא ככל הנראה תופעה שרבים מהקמעונאים הפיזיים התוודעו אליה בשנים האחרונות. קונים פוטנציאליים מגיעים לטרגט כדי לנסות להדליק, לראות אם המוצר יכול להתאים לצרכים האישיים שלהם או לא. לאחר שקיבלו החלטה, הקונה פונה לרשת לרכישת המוצר. המשמעות היא ש- Target אינה עושה דבר במכירה, אך בכל זאת מוטלת עליה האחריות לשמור על המוצר בחנויותיה.
המון חברות חוו בעיות דומות, כאשר בסט ביי, Circuit City וחברות אלקטרוניות גדולות אחרות לא מצליחות להתחרות במחירים הנמוכים יותר שנמצאו ברשת. לא רק שקמעונאים מקוונים מסוגלים לעבור על חנויות פיזיות בגלל תקורה נמוכה יותר, אלא שקמעונאים מקוונים רבים אינם נדרשים כחוק לגבות מס מכירות על רכישות באופן מקוון. זה יכול להוסיף נתח משמעותי של שינוי עבור פריטים יקרים יותר.
בנוגע למצב הקינדל הספציפי, סביר להניח כי Target מתוסכל מכך שאמזון אינה מספקת את המכשיר לרשת הקמעונאית בסכום המאפשר להם לשמור על תחרות מול הקמעונאית המקוונת. פירוש הדבר ש- Target מרוויח מעט מאוד מהמכשיר, מכיוון שרוב הלקוחות המוכשרים ממהרים לקפוץ ברשת. על ידי סירוב למלאי את המכשיר, ייתכן שמטרתו לפתוח את הדלת לקמעונאים אחרים להפסיק להצטרף לחברת אמזון במכירת הקינדל.
למרות ההחלטה של Target להפסיק למכור את ה- Kindle, המכשיר היה ללא ספק הטאבלט הפופולרי ביותר שקיים ב- Target. נכון לעכשיו הקמעונאי מוכר eReaders ממתחרים כמו Barnes & Noble. יתר על כן, טרגט חתמה לאחרונה על חוזה בו יציגו מכשירי iPad של אפל בחנויות ברחבי הארץ. זה ללא ספק יועיל עבור אפל, שחנויותיה ממוקמות בעיקר באזורים עירוניים בארצות הברית. לאפל כבר יש חוזים דומים עם חנויות קופסא גדולות אחרות כמו וולמארט ובסט ביי.
למרות ש- Target לא ששה להעיר לעיתונות על המצב, מכתב שהועבר לספקים הושג מוקדם יותר השנה, ודוברי Target אישרו כי המכתב נשלח מהחברה. המכתב מסביר בצורה ברורה מדוע הרשת מתוסכלת, כפי שמסבירים מנהלים, "מה שאנחנו לא מוכנים לעשות זה לאפשר לקמעונאים מקוונים בלבד להשתמש בחנויות הלבנים והמרגמות שלנו כאולם תצוגה למוצריהם ולחסוך את המחירים שלנו." זו תופעה שרבים מתייחסים אליהם כאל אולם תצוגה.
נכון לעכשיו, ההכרזה של Target עשויה להשפיע מעט מאוד על המכירות והרווחיות הכוללת של אמזון. האיום הפוטנציאלי היחיד על הרשת יהיה אם חברות אחרות יחליטו ללכת בעקבותיה ולהפסיק את מלאי המוצר. כאשר ה- Kindle הוצג לראשונה לשוק, אמזון דחפה בכוח כדי לוודא שהמוצר זמין בשווקים פיזיים, מכיוון שלקוחות רבים אינם ששים לרכוש משהו שמעולם לא חוו באופן אישי. כעת, כאשר Target סוחב את המכשיר כבר שנתיים, רוב הציבור הרחב מכיר את הרעיון והצורך בנוכחות פיזית חזקה פחות רלוונטי ממה שהיה פעם. בלי קשר, יהיה מעניין לראות אם קמעונאים אחרים עוקבים אחר כך בביטול המוצר מהמדפים שלהם.
