שינוי שם הרדיו. למה?

אז אם לא שמעת, RadioShack ישנה את שמו לפשטות, "The Shack". שינוי זה יגביר את המודעות למותג ויפיח חיים חדשים בחברה, או יעבור כמו זפלין עופרת ולא יעשה דבר למען החברה.

כשחברה מקבלת את ההחלטה האדירה לשנות את שמה, הציבור מקבל אותה או דוחה אותה בתוקף.

שתי דוגמאות לכך הן בורגר קינג וקנטקי פריי צ'יקן. כן, סוגים שונים של עסקים לגמרי, אבל שתי החברות הללו ניסו לשנות את שמם ובסופו של דבר נפלו לאחור. בורגר קינג התקצר בקצרה לב.כ. קנטאקי פריד צ'יקן ל- KFC.

הדבר היחיד שאחד משינוי השינויים עשה הוא לבצע רכישות טובות של שמות מתחם. עם זאת KFC.com עדיין אומר "קנטאקי" ממש בדף הבית; הם מעולם לא הצליחו לנער את השם המלא המקורי. BK.com, אותה עסקה.

שתי החברות כנראה איבדו צרור ואז היו כאלה שניסו לשכנע אנשים לקרוא להם בשמותיהם ה"קוצניים "הקצרים יותר. אבל הכל סתם, במיוחד עם בורגר קינג. אף אחד לא מכנה את המקום הזה "BK". אי פעם. ואף אחד לא יצליח. זה מה שאנחנו מכנים כישלון שיווקי מוחלט, מכיוון שהשוק סירב לקבל אותו.

RadioShack בהחלטתו להחליף את השם ל- The Shack לא בדיוק מחמם אותי בביטחון במותג.

אם אני שואל אותך, קהל ה- PCMech, מדוע אתה הולך ל RadioShack מלכתחילה, מה תהיה התשובה שלך?

קדימה והעיר בתשובה שלך, אבל אני הולך לנחש מה היית אומר:

• "המקום הטוב ביותר לקנות ולהקים טלפון סלולרי."
• "אני הולך לשם כשאני זקוק לסוללה מיוחדת לשעון / לוח האם / מכשיר השמיעה שלי וכו '."
• "אני הולך לשם רק בכל פעם שלוואל-מארט לא היה את האלקטרוני הדרוש לי."

האם אני צודק? תיידע אותי. פרסם תגובה על כך.

עכשיו תן לי לשאול אותך שאלה שנייה. האם שם כמו הצריף נשמע כמו לאן שהיית הולכת לסחורה בתחום האלקטרוניקה?

שינוי שם זה עשוי להזיק יותר מתועלת.

במהלך השנים, רדיושק ניסה בשקידה לשכנע את הציבור כי לא מדובר בחנות של חובבי אלקטרוניקה (שהיא במקור). זה לקח שנים רבות. ולכל דבר, RadioShack עשתה זאת. הם העבירו את הסחורה סביב, שינו את פורמט החנות המון פעמים עד שמצאו כזה שעבד ופחות התבססו כחנות אלקטרוניקה "עליונה".

להלן הבעיה עם הצריף :

זה מציין שמרגישים בחנות חובבים אלקטרונית ותיקה. אבל האם זה לא בדיוק מה שרדיאק שאף ניסה להימנע בכל שנות המיתוג מחדש? כל מי שהיה ברדיו שאק לאחרונה יודע זאת, במיוחד אם אתה יודע איך היה פעם.

הצריף לא אומר "אלקטרוניקה איכותית" בכלל. למעשה, זו צורחת מילה אחת: זול. RadioShack, אתה לא וול-מארט והפטרונים שלך לא רוצים שתהיה.

RadioShack היה צריך ללכת עם RS פשוט. אמנם KFC ו- BK לא עבדו, אך RS הייתה שם מקוצר לרדיוקשאק. למעשה זה היה עושה פלאים. זהו מותג שבאופן מוחלט, בהחלט היה עובד כתחליף ל RadioShack. אם RS לא הייתה זמינה, RS Outlet היה עובד באותה מידה. זה לא "רדיו" ש- RadioShack צריך להוריד, זה "צריף".

מה אתה חושב?

האם תוכלו לעשות קניות ב- "הצריף"? או שתמיד תקראו לזה רדיו-שאק כמו שהיה תמיד?

אני קורא לזה, "המקום הזה שגובה 36 דולר עבור חיבור כבל FireWire." זו לא בדיחה, אגב.