בעוד העולם ממשיך לעבד ולהגיב לגילויי הריגול וההאקינג של NSA בשנה שעברה, לפחות חברה מקוונת אחת מוצאת את החדשות כטובות מאוד לעסקים. על פי נתוני התעבורה שפורסמו בעצמם, מנוע החיפוש הממוקד בפרטיות, DuckDuckGo, ראה עלייה של 94 אחוז בבקשות החיפוש בעקבות חשיפותיו של קבלן NSA לשעבר אדוארד סנודן ביוני האחרון.
DuckDuckGo, שהושק בסוף 2008, מבדיל את עצמו משירותי חיפוש מתחרים כמו גוגל ובינג בכך שהוא מסרב לאחסן או לעקוב אחר שאילתות חיפוש משתמשים. כפי שמוסבר בדרך כלל על ידי אתר Don't Track Us של החברה, חברות כמו גוגל עוקבות אחר מה שמשתמשים מחפשים, מעבירות שאילתות חיפוש ליעדי אתרים ומשתפות את כל המידע הזה עם חברות פרסום שונות.
אלו בענפי הפרסום והפרסום טוענים כי המידע שנאסף משמש אך ורק כדי לספק מידע רלוונטי יותר ומותאם אישית, אולם אירועים רבים התרחשו במהלך השנים האחרונות בהן פרטיות המשתמשים נחשפה במידה בלתי צפויה. סירובו של DuckDuckGo להקל על סוג זה של איסוף מידע ומעקב תרם לכינויו "האנטי גוגל".
למרות שהוא פופולרי בקרב ממוקדי הפרטיות, DuckDuckGo הוא עדיין מרכיב זעיר יחסית בתעשיית החיפוש הכוללת. עם קצת יותר ממיליארד שאילתות חיפוש בשנת 2013, היא מתגמדת על ידי מתחרים כמו גוגל, שעיבדו למעלה מטריליון שאילתות חיפוש (3.2 מיליארד ליום) באותה תקופה. אך החברה מקווה שהזינוק המרשים שלה בתנועה בעקבות הדלפות ה- NSA בקיץ האחרון - 54.4 מיליון בחודש מאי ל -105.6 מיליון ביולי - מהווה רק את תחילתו של מגמה רחבה יותר כאשר משתמשים מקוונים מתחילים לשים לב יותר לפרטיות ולנקוט צעדים להגנה זהותם והרגלי הגלישה שלהם מצד ממשלות ותאגידים כאחד.
