לאחר שבוע של תוצאות מאכזבות מגזרת הטכנולוגיה, אנליסטים בשוק ושומרי התעשייה נערכים לדו"ח הרבעוני ההרסני של אפל ביום שלישי. ברבע שראה את המשך הירידה של ענף המחשבים האישיים, עלייה בפופולריות של מכשירים ניידים מתחרים והיעדר מוצרים חדשים גדולים, אפל צפויה לחשוף מכירות שטוחות ולירידה של עד 22 אחוזים ברווח השלישי שלה הרבעון הכספי.
תוצאה כזו תהיה רק האחרונה בשורה של רבעים רעים עבור חברת קופרטינו. הרווחיות הגולמית צנחה במשך חמישה רבעונים רצופים והרבעון השני של אפל הביא לירידה ברווחים משנה לשנה לראשונה מאז 2003. בתגובה, העונש השוק את יקיר וול סטריט לשעבר, והוריד את מחיר המניה שלה למטה מעל 40 אחוז בעשרת החודשים האחרונים.
אבל אלה שהופתעו מהביצועים הלא-טובים של אפל אינם שמים לב. המנכ"ל טים קוק הצהיר במפורש במהלך שיחת הרווחים ברבעון השני כי הרבעון בקיץ יהיה משעמם. למרות ההשקה של מוצרי מקבוק אייר ומוצרי אלחוטי חדשים, על פי הדיווחים, העדכונים המרגשים באמת מופיעים בלוח השנה לקראת יציאתם בסתיו הקרוב ותוך שנת 2014. על פי ההערות המתוכננות בקפידה של מר קוק:
הצוותים שלנו עובדים קשה בכמה חומרים, תוכנות ושירותים מדהימים חדשים שאנחנו לא יכולים לחכות כדי להציג בסתיו הקרוב ולאורך כל שנת 2014.
גם אנליסטים חזו את המחסור המביך של הוצאת מוצרים חדשים השנה. מיכאל ווקלי של צ'אנקורד ג'נוויטי אמר למשקיעים באפריל לצפות לרבע חלש מאפל, אך החברה תהיה במצב טוב להשיב לעצמה קרקע אבודה עם מוצרים חדשים בהמשך השנה:
ההנחיות להכנסות ולמרווח ביוני ברבעון יוני לא הצליחו לעמוד אפילו בהערכות שלנו מתחת לקונצנזוס, מכיוון שרענון של מוצרי מפתח לאייפון ואייפד לא צפוי להתרחש עד הסתיו … אנו שומרים על אמוננו שאפל ממוקמת היטב למנף את המערכת האקולוגית המובילה שלה ב- iOS ובגדול. בסיס מותקן, והשקות מוצר חדשות הצפויות אמורות לגרום להחזרת גידול ברווחים משנה לשנה במהלך הרבעון בספטמבר.
עם זאת, קו רענון של מוצרים לא יהיה המרכיב היחיד הדרוש עבור אפל כדי להפוך את תחזית הצמיחה שלה. האתגר עבור החברה הוא כפול: עליה לשמור על מרווחים ברמות מקובלות על המוצרים הפופולאריים הקיימים שלה, כמו אייפד ואייפון, כמו גם לחולל מהפכה בשוק אחר כפי שהיה בעבר עם מוסיקה, טלפונים וניידים (טאבלט) ) מחשוב.
בחזית הראשונה אפל צפויה לשחרר בסתיו הקרוב שני דגמי אייפון חדשים בפעם הראשונה בתולדות קו המוצרים. ההדלפות והשמועות מצביעות על הצגת שניהם של מכשיר "iPhone 5S" ברמה גבוהה - עם תכונות כמו שדרוג מעבד נייד מוביל, סורק טביעות אצבע ומצלמה משופרת - לצד דגם אייפון זול יותר שיקריב. כמה תכונות למחיר.
המטרה של מוצר אחרון זה היא להפוך את האייפון למחיר סביר לצרכנים ללא סבסוד של ספקים ניידים, או לאפשר לצרכנים שבוחרים לעשות כן לקבל את הטלפון ללא עלות קטנה או ללא עלות עם הסכם חוזה הספק. יש לקוות שמוצר כזה ירחיב את טווח ההגעה של אפל לפלח בעלות נמוכה יותר בשוק הנשלט כיום על ידי מוצרים מבוססי אנדרואיד.
גם קו האייפד יתעדכן בקרוב, כאשר על פי הדיווחים, שינויים קלים יגיעו גם לאייפד מיני וגם לאייפד בגודל מלא בסתיו הקרוב. האייפד עדיין מחזיק בעמדה פיקודית בנתח שוק טאבלטים (דבר שאי אפשר עוד לומר על האייפון), כך שהמפתח של אפל כאן הוא לשמור על נתח תוך שיפור השוליים.
כשמסתכלים על המחצית השנייה של המשוואה, השמועות מצביעות בתוקף על שני תחומי מפתח הבשלים לכניסה של אפל: מחשבים לבישים, שצפויים להיות מוצגים כ"שעונים חכמים ", וטלוויזיה. ההתעניינות של אפל בשני התחומים כבר משערת מזמן, ואף שמוצר או שירות טלוויזיה של אפל עשויים לא להכות את השוק במשך מספר שנים, צפוי כי ה- "iWatch" עשוי לפגוע במדפים כבר בשנה הבאה.
כך שלמרות צער השוק, אפל עדיין ממוקמת להתאושש ממה שעשוי להיות תגובה חזקה בשוק לדו"ח יום שלישי. השליך את יתרות המזומנים העצומות של החברה למשוואה ואפל עשויה להיות מסוגלת באופן ייחודי להחזיק את הקו בתקופה סוערת זו של חברות טכנולוגיה.
אבל זה הולך להיות טרמפ מהמורות.
תמונה מוצגת באמצעות מכשיר אייפון .
