אפל הציגה "ראשונות" רבות בענף הסמארטפונים, אך תחום אחד בו איחרו למשחק הוא חומרה צבעונית. למרות ששורת האייפוד של החברה מציעה זה מכבר מגוון של אפשרויות צבעוניות עזות, רק עם מכשיר האייפון 5c שהושק לאחרונה אפל הביאה מעט אישיות למוצר הדגל שלה.
חברה אחת הידועה בתחום החומרה הצבעונית היא נוקיה, והחברה המתקבלת בקרוב לא בזבזה זמן בהזכרת העולם כי "חיקוי הוא הצורה הטובה ביותר של חנופה, " נוסח קל מחדש של הציטוט המפורסם של צ'ארלס קאלב קולטון.
נוקיה צייצה את ההודעה בתחילת החודש במהלך אירוע ההכרזה על אייפון של אפל, וכעת צברה כמעט 40, 000 שניות מחדש, מה שהפך אותו לאחד מהציוצים השיווקיים המצליחים ביותר בתולדות הטוויטר.
קו הלומיה של נוקיה, של סמארטפונים מבוססי Windows Phone, הציע מגוון צבעים מאז הקמתם בשנת 2011, ועזרו למיקרוסופט להבטיח מקום שלישי רחוק בנתח מערכות ההפעלה הניידת ברחבי העולם. ההפעלה בו זמנית של אפל של ה- iPhone 5c הצבעוני ו- iPhone 5s החזקים יותר צפויים לסייע לחברה להשיג קרקע אבודה מהמקום הראשון של אנדרואיד ובמקביל למנוע גם את מיקרוסופט להתעדכן.
חטיבת החומרה של נוקיה תרכוש בקרוב על ידי מיקרוסופט. עם נפילתו של בלקברי, חברת רדמונד תוצב לאתגר את אפל באחת מהאסטרטגיות הניידות הנותרות הנותרות, בהן חברה בודדת שולטת בפיתוח תוכנה וחומרה כאחד.
