הסופר ואדמן לשעבר קן סגל טוען כי ייתכן שאפל איבדה את היתרון בכל הקשור לשיווק. סגל, שעזר בפיתוח הקמפיין המפורסם "Think Different" של אפל בסוף שנות התשעים, מציין כי ימי הקמפיין "Get a Mac" ההומוריסטיים של אפל חלפו מזמן, וכי העידן החדש של שיווק ממוקד מוצר מועדף בקופרטינו מוכיח. הרבה פחות יעיל מול מתחרה הסלולרי של סמסונג.
אמנם אתה עדיין יכול לטעון של- Mac ו- I-מכשירים יש המון ערעור, אך אינך יכול לטעון שאפל עדיין לא ניתנת לערעור בכל מה שקשור לפרסום. העובדה היא, שנוגעים בה - לעתים קרובות וביעילות - על ידי לא אחר מאשר סמסונג.
מציאות חדשה זו, טוענת סגל, נובעת הן מהנכונות של סמסונג להוציא סכום עצום של כסף על מיקום מודעות, כמו קמפיינים מסיביים בסופרבול, כמו גם החיבוק של החברה הקוריאנית לטון הקליל וההומוריסטי שאפל נקטה פעם נגד מיקרוסופט . בסגל מתייגים זאת "גישה דו-חביתית של יצירתיות והוצאות גדולות."
לעומת זאת, המודעות של אפל הפכו להיות סטריליות בהרבה, ולמעט מעט חריגות, הן חסרות גם את ההומור של מודעות Get a Mac וגם את ההשראה של הקמפיין Think Different.
ההתקפות של סמסונג על אפל ושל המעריצים המסורים של החברה בהחלט הפשילו נוצות, אך עבור צרכנים ממוצעים, ההומור והמוזר של המודעות של סמסונג מושכות הרבה יותר משלושים שניות נוספות של מכשיר אפל על רקע לבן.
כפי שמציין סגל, "ההימור לא יכול להיות גבוה יותר" עבור אפל. החברה נותרה רווחית ביותר אך רואה את נתח השוק שלה מצטמצם בקטגוריות ניידות מכריעות בעוד הרקידות של אנדרואיד. אפל לא צריכה להיות מודאגת רק מנתח השוק, אך החברה מסתכנת באבדן הדור הבא של המשתמשים הסלולריים, הרואים בה כעת "לא מגניב" לעומת מיקרוסופט וסמסונג, אם היא לא תוכל להציג הודעה שיווקית מושכת יותר.
