לאחר שהפעלה לאחרונה את התכונה לסרטוני משתמש, פייסבוק הודיעה ביום שלישי כי היא מביאה הפעלה אוטומטית לעדכוני המשתמש. היכולת החדשה תאפשר למפרסמים ליצור סרטונים קצרים שיופעלו אוטומטית כשמשתמש גולש בעדכון החדשות שלהם. המכונה "פורמט סיפורי סיפורים עשיר יותר" של פייסבוק, ללא ספק מכריזים על כך שהיא "הדבר הגרוע ביותר אי פעם".
השבוע אנו מתחילים לבחון את הפורמט העשיר יותר של סיפורי סיפורים עבור מפרסמים. מראה, צליל ותנועה משכנעים הם לרוב מרכיבים אינטגרליים של קמפיינים שיווקיים נהדרים, במיוחד כאשר מותגים רוצים להגביר את המודעות והתשומת לב לאורך תקופה קצרה. החל מהשקת מוצרים חדשים ועד סנטימנט של מותג, פורמט וידיאו זה אידיאלי עבור משווקים המעוניינים להשפיע בהיקף נרחב, ולאנשים שיגלו תוכן נהדר יותר בעדכוני החדשות שלהם.
הפורמט החדש יתחיל בקמפיין שיווקי בלעדי של Summit Entertainment לסרטו הקרוב, Divergent . פרומואים קצרים לסרט ישמיעו בעדכוני החדשות של המשתמשים, אם כי למרבה המזל ללא צליל. אם משתמש לוחץ או מקיש על סרטון כלשהו, עם זאת, הצליל יבעט מיד פנימה, מה שמאלץ את המשתמשים להיזהר היכן הם לוחצים. בדומה לתוכן יוטיוב, סרטונים מומלצים יוצגו לאחר סיום הסרטון הראשוני, מה שמניע את מה שפייסבוק מקווה שתהיה מעורבות חזקה בתכני המפרסמים.
מזנון מעניין אחד הוא האופן בו החברה מטפלת במודעות החדשות למשתמשים ניידים. לרוב משתמשי הסמארטפונים יש כובעי נתונים מוגבלים, ופייסבוק לא רוצה להכעיס את המשתמשים הכבדים ביותר שלה על ידי צריכת חלק גדול מרוחב הפס שלהם באמצעות s לא רצויות. במקום זאת, החברה מסבירה כי אפליקציות הפייסבוק הסלולריות יזהו מתי מכשיר מחובר לרשת Wi-Fi ויורידו אוטומטית מספר מודעות בבת אחת להקרנות מאוחרות יותר, ומבטיחות שלעולם לא תצליחו להגיע לטווח ההגעה של המודעות, גם אם אינן פועלות ההליכה.
מודעות וידאו להפעלה אוטומטית של פייסבוק מוצגות כעת כ"מבחן מוגבל ", כך שמשתמשים רבים לא יראו אותם בהתחלה. אם תצליח, חפש הרחבה רחבה יותר של התוכנית בשנה הבאה.
