לאחר השקת Origin, פלטפורמת ההפצה הדיגיטלית של EA, ב- OS X בתחילת החודש, הודיעה היום (שלישי) ענקית המשחקים כי היא מוכנה ליישם מערכת זהות יחידה שתגשר על חוויות הגיימרים על פני פלטפורמות. בעולם המשחקים המפולח יותר ויותר, EA מקווה לספק למשתמשים פרופיל אחיד שיכול לעקוב אחר ההתקדמות וההישגים שלהם בזמן שהם עוברים בין פלטפורמות, ומספקים יתרונות הן לגיימרים והן ל- EA.
מנקודות מבט של גיימרים, בקרוב הם יוכלו להשתמש בפרופיל יחיד כדי לגשת למשחקי EA במגוון פלטפורמות, כולל PC ו- Mac, מכשירים ניידים, קונסולות משחק ואתרי רשת חברתית. הם גם יוכלו להתחבר בקלות לחברים, ללא קשר לאיזו פלטפורמה הם משתמשים, ולהפעיל הפעלות משחק מרובות משתתפים אם המשחק האינדיבידואלי תומך בשיתוף פעולה רב פלטפורמות. מאפיין מעניין נוסף הוא משחק "מצב מתמשך", בו משתמש עם חשבון EA יכול להתחיל לשחק משחק בפלטפורמה אחת ולהרים איפה שהפסיקו בפלטפורמה אחרת.
אך EA אינה נוקטת בצעד זה אך ורק לטובת המשתמשים, כמובן. החברה תשתמש בנתונים כדי לעקוב אחר משתמשים למטרות שיווק. מערכת מאוחדת המעניקה ל- EA הצצה למתי וכיצד משתמשים מתקשרים עם מגוון מכשירים מייצגת זהב שיווקי עבור החברה. ראג'ט טאנג'ה, ה- CTO של ה- EA, סיכם את עמדת החברה בראיון ל- GamesBeat ביום שלישי:
החזון האסטרטגי שלנו ב- EA הוא ליצור מערכת backend יחידה כך שנוכל לאמץ באמת את המגמות החילוניות בענף שלנו שיוצרות צמיחה אדירה למשחקים. ואנחנו נוכל לאמץ את כל המודלים העסקיים החדשים שמגיעים עם זה.
EA עובדת על מערכת הזהות המאוחדת למעלה מ- 18 חודשים, והפרויקט גוזל את זמנם של למעלה מ -1, 500 מהנדסי החברה. אין עדיין מילה בתאריך השחרור הציבורי או בתהליך ההפעלה. עוד לא ידוע כיצד הציבור יגיב לאיסוף נתונים עוד יותר על ידי תאגיד גדול. EA כבר התמודדה עם ניתוק חזק של צרכנים בגלל חששות דומים בנושא פרטיות לאחר ההשקה הראשונית של Origin בשנת 2011.
