במהלך שניתן לסווג כצעד העיקרי הבא לשילוב מכשירי סלון בחיינו או בתחילת סוף התרבות המערבית, מיקרוסופט ופיצה האט הצטרפו להציע אפליקציית Xbox 360 חדשה המאפשרת למשתמשים להזמין אוכל ישירות מהקונסולה שלהם בלי לצאת מהספה.
לאחר כניסה וקביעת מיקום המשתמש, ניתן לגלוש בכל התפריט המקומי של פיצה האט דרך האפליקציה. משתמשים יכולים להתאים אישית פיצות משלהם, להתמודד עם מנות ראשונות ומשקאות, ואז לבצע הזמנה למשלוח או לקחת אוכל. האפליקציה בנויה כדי לעבוד טוב עם בקר או בקרות תנועה של Kinect, והיא חוסכת אופציונלית את כתובת התשלום והמשלוח של המשתמש כדי להקל על הרכישות העתידיות.
לארי הריב (המכונה "מייג'ור נלסון"), מנהל תכנות עבור חטיבת ה- Xbox של מיקרוסופט, אמר לאתר המשחקים Polygon כי האפליקציה, מהראשונה מסוגה, היא תוצאה של "שיחה הדדית" בין השותפים הסבירים:
אנחנו תמיד בודקים דרכים להעניק לקהל שלנו יותר ממה שהם מעוניינים אם אתה מסתכל על הקהל שלנו, הם אוהבים פיצה. כלומר, מי לא? יש לזה ערעור בינלאומי, ופיצה האט הוא מותג מוכר שמתאים היטב למותג ה- Xbox.
הזמנה מקוונת של מזון ומוצרים אינה דבר חדשני - ככל הנראה ישנם גיימרים צעירים רבים שמעולם לא הזמינו אוכל באמצעות טלפון בחייהם - ולפני השקת אפליקציית פיצה האט המשתמשים יכולים להזמין פיצה בקלות באמצעות מחשב נייד או סמארטפון. . אך הרחבת התהליך לקונסולה חוצה קו מסקרן ומפחיד כאחד.
"לראשונה אנשים יכולים להזמין משהו דרך ה- Xbox שלהם שהוא מוחשי, " אמר קורט קיין, מנהל השיווק הראשי של פיצה האט, ל- USA Today. "זה מפגיש את צומת הגיימינג והמוצרים בעולם האמיתי."
המהלך משתלב עם הניסיונות של מיקרוסופט להפוך את ה- Xbox פחות מקונסולת משחקים ויותר ממכשיר ביתי. מאז השקתה בסוף 2005, מיקרוסופט הוסיפה אפשרויות זרימת סרטים וטלוויזיה, טלוויזיה חי, ספורט ואפליקציות חברתיות לקונסולת ה- Xbox 360. כשאנחנו מתקרבים להשקת הדור הבא של ה- Xbox, רבים צופים כי מגמה זו תאיץ, וכי החברה עשויה אף להציע מוצר חדש במותג ה- Xbox אשר מתעלם מהמשחקים המסורתיים ומתמקד אך ורק בתפקידה כמכשיר מדיה ביתי.
התוצאה הסופית היא מכשיר שהוא "כוח אדיר בסלון", לדברי מר הריב. "עם כל הסטרימינג שאתה יכול לעשות והמשחקים שאתה יכול לשחק … זה לא בהכרח להכניס את הגנרל הבא, זה קשור למה שמתאים לחלל הסלון."
אפליקציית פיצה האט זמינה היום בשוק Xbox, ומשתמשים שמזמינים הזמנה דרך האפליקציה לפני 6 במאי יקבלו 15 אחוז מהרכישה הראשונה שלהם.
