בעוד שנטפליקס שולטת בווידיאו מקוון מבוסס מנויים , אפל חולשת על רכישות והשכרות וידאו מקוונות בארה"ב, על פי דיווח חדש מקבוצת NPD. ITunes של אפל החזיקה מוליכה ראשונה בשתי הקטגוריות במהלך 2012 והגיעה למניות יחידות של 67 ו -65 אחוזים לרכישות טלוויזיה מקוונת וסרטים, בהתאמה. שירות ה- Xbox Video של מיקרוסופט שעדיין מתפתח ושירות הווידיאו המיידי של אמזון תפס את המקום השלישי והרביעי מבחינת רכישות דיגיטליות.
השכרת סרטים מקוונים נשלטה גם על ידי אפל, אך בהפרש קטן יותר. iTunes הצליחה 45 אחוז בשנה, בעוד אמזון, VUDU של וולמארט ו- Xbox Video הצטופפו במקום השני, השלישי והרביעי.
אפל הייתה אחת החברות הגדולות הראשונות שהציעה רכישות והשכרת וידאו דיגיטלי כאשר הציגה תכניות טלוויזיה בחנות iTunes באוקטובר 2005. מאז הרחיבה מאוד את הספריה שלה, אך התנגדה בעקשנות לעבור למודל של מנוי. אמזון הגיעה למקום בספטמבר 2006 עם שירות ה- Unbox שלה שנקרא אז. במקור שירות א-לה-קארט הדומה ל- iTunes, אמזון הוסיפה רכיב מבוסס מנוי בשנת 2011 שהעניק לחברי ראש הממשלה הזרמה בלתי מוגבלת של תכניות טלוויזיה וסרטים מסוימים.
טכנית VUDU היא הוותיקה ביותר של המתחרות - היא הוקמה בשנת 2004 - אך השירות לא זכה למתיחה עד 2007. החברה הייתה הראשונה שהציעה הורדות וידאו באיכות HD ונרכשה על ידי וולמארט בשנת 2010.
למרות שיש לו שורשים המתוארכים לשוק המקורי של Xbox Live, שירות ה- Xbox Video הוא השירות הצעיר ביותר, שהושק באוקטובר 2012. הוא דוחף בכבדות על ידי מיקרוסופט בכל קונסולת ה- Xbox, טבליות Surface ומחשבים ומכשירים של Windows 8.
בהתחשב בהיסטוריה של השירותים שמציעות חברות אלה, NPD אינה מופתעת מתוצאות הסקר שלה:
אפל מינמה בהצלחה את היתרון הראשון שלהן ושל iTunes, iOS והפופולריות של אייפון ואייפד כדי לשלוט בשווקי המכירה והשכירות הדיגיטליות של סרטים ומוזיקה. אף על פי שמתחרים ראויים הגיעו, אף קמעונאית אחרת לא שלטה ביסודיות כל כך בקטגוריות מוצרי הבידור העיקריות שלה.
הסקר של NPD VideoWatch Digital, שסיפק את המספרים בדוח, אינו שוקל שירותי מנוי וידיאו כמו Netflix. זה גם מתעלם מנתונים מהווידיאו המיידי של אמזון. רק השכרות ורכישות פרטניות עבור ענקית הקמעונאות המקוונת נלקחו בחשבון.
