לאחר שהקניטה את הרעיון בפברואר, השיקה היום אמזון מטבע דיגיטלי משלה למערכת האקולוגית Kindle. החברה נקראת "מטבעות", והיא נמכרת על ידי החברה כדרך לפשט עסקאות וגם לייצר יותר כסף ליוצרי תוכן.
עבור לקוחות, מטבעות אמזון הם דרך קלה לרכוש אפליקציות ופריטים בתוך האפליקציה ב- Kindle Fire, ועבור מפתחים זו הזדמנות נוספת להניע תנועה, הורדות והגדלת רווחים. עם הנחות של עד 10% לרכישת מטבעות בכמויות גדולות, זו גם הזדמנות ללקוחות לחסוך כסף ברכישות האפליקציה והמשחק שלהם.
במקום לשלם ישירות עבור רכישות, ללקוחות יש אפשרות לטעון את חשבון אמזון שלהם עם "מטבעות" שנרכשו בחסימות שונות החל מ -500 במחיר של 5 דולר וממשיכים עד 10, 000 עבור 90 דולר.
מודל זה נבדק בעבר על ידי חברות כמו מיקרוסופט ושוק ה- Xbox Live שלה. צרכנים נמכרים על הרעיון בהבטחה שהם יחסכו כסף בטווח הרחוק (עם אמזונס מטבעות, למשל, אם אתם עומדים לרכוש תוכן בשווי 100 דולר, תוכלו להשיג אותו תמורת מטבעות בשווי 90 דולר). זה גם מתפרסם כמקל על הרכישה. לקוחות יכולים להעמיס את חשבונותיהם במטבעות לבזבוז בלי לדאוג לכרטיסי אשראי, והורים יכולים להעניק לילדיהם קצבאות מטבע.
אולם ברוב המקרים החברה מרוויחה הרבה יותר מהצרכן. כאן, כמו שהיה עם נקודות המיקרוסופט, הלקוחות בדרך כלל ייאלצו לרכוש יותר מטבעות ממה שהם צריכים בזמן הנתון, ומספקים לאמזון "הלוואה ללא ריבית" של יתרת המטבעות הבלתי מנוצחת של הלקוח. מחירי מוצרים כמעט אף פעם לא יתייצבו בדיוק עם חסימות רכישת מטבעות. משחקי אנדרואיד רבים עבור Kindle Fire הם 0.99 דולר למשל, ולספרים ומוזיקה יש בדרך כלל מחירים לא מעוגלים. המשמעות היא שכל משתמש מטבעות אמזון יגיע בסופו של דבר לנקודה בה הם רוצים לקנות אפליקציה במחיר של $ 0.99, יש להם מטבעות בשווי 0.98 $ בלבד, ואז עליו לתת אמזון לפחות $ 5 נוספים עבור גוש נוסף של 500 מטבעות רק כדי לכסות את זה אגורה אחרונה.
בעיות אלה הביאו לביקורת משמעותית על מיקרוסופט ועל מערכת ה- Xbox Live Points שלה, ומילאו תפקיד מרכזי בהחלטת החברה להטיל נקודות ולחזור למטבע מקומי בפועל עבור חנות Windows 8, ולפינו, הדור הבא של Xbox Live.
אמזון בהחלט מקווה לחזק את אחיזתה בלקוחות קינדל באמצעות מערכת המטבעות החדשה והיא מקווה למשוך עניין חדש בכך שהיא תיתן לכל בעל קינדל פייר חדש וקיים בחינם $ 5 מטבעות. לקוחות קינדל ימצאו את המטבעות שלהם שכבר צמודו לחשבונותיהם ויכולים להתחיל לבזבז אותם מייד.
"המתנה החינמית" היא מחווה נחמדה, אך ההצלחה האולטימטיבית של התוכנית נותרה בספק, שכן אמזון עדיין לא הראתה כיצד היא מתכוונת להימנע מהבעיות שעומדות בפניה של קודמותיה שהלכו באותה דרך.
מי שמעוניין ללמוד עוד אודות התוכנית החדשה יכול לבקר בדף המטבעות של אמזון.
